Atunci se pune întrebarea: unde este conținutul? Încă nu e gata? Nu-i nimic, textul provizoriu vine în ajutor. Dar, și mai rău, ce se întâmplă dacă peștele nu încape în conservă, dacă piciorul e prea mare pentru cizmă? Sau prea mic? Propoziții prea scurte, prea multe titluri, imagini prea mari pentru designul propus, sau prea mici, sau se potrivesc, dar arată dubios din diverse motive.

Un client nemulțumit dintr-un motiv anume este o problemă, dar un client nemulțumit fără să-și poată da seama exact de ce este și mai rău. Probabil că nu a existat colaborare, comunicare și puncte de verificare, nu a existat un proces convenit sau specificat cu nivelul de detaliu necesar. Este o strategie de conținut care a mers prost încă de la început. Dacă asta crezi, ce zici de varianta inversă? Cum poți evalua conținutul fără design? Fără tipografie, fără culori, fără structură, fără stiluri – toate acele elemente care transmit semnalele importante care depășesc simplul text: ierarhiile informaționale, ponderea, accentul, sublinierile oblice, prioritățile – toate acele indicii subtile care au, de asemenea, un impact vizual și emoțional asupra cititorului.